Sobre Al Ries

Co-autor com Jack Trout de 'Positioning: The Battle for Your Mind' (1981), o livro que introduziu o conceito de posicionamento no vocabulário do marketing e mudou como toda uma indústria pensa sobre competição.

Também co-autor das '22 Immutable Laws of Marketing', leitura obrigatória em escolas de negócio.

Autor solo de 'Focus', que defende que marcas poderosas são estreitas, não amplas.

Criou a distinção entre marca e extensão de linha — alertando que line extensions diluem posicionamento.

Categórico e direto nas opiniões, defende que marketing é uma batalha de percepções, não de produtos.

Suas leis de contração, sacrifício e categoria são usadas por consultores de marca globalmente.