Sobre Jean-Noël Kapferer

Professor em HEC Paris e maior autoridade europeia em branding de luxo, com mais de 30 anos de pesquisa sobre identidade de marca.

Criador do Brand Identity Prism com 6 facetas: físico, personalidade, cultura, relação, reflexo e auto-imagem — modelo que captura a complexidade de uma marca de forma visual e intuitiva.

Autor das '24 Anti-Laws of Marketing' para o mercado de luxo, que inverte regras tradicionais: não comparar, não seguir demanda, dominar o cliente, dificultar a compra.

Seus livros 'The New Strategic Brand Management' e 'The Luxury Strategy' são referência acadêmica e profissional global.

Defende que marca é mais que posicionamento — é identidade com profundidade cultural.